紫秀怡婷明星营销之举,可以说是该行业新的营销战略的一次探试。毕竟，现在的明星效应容易让品牌金壁生辉，让人产生无限购买冲动的理由，这为中国无缝内衣产业注入了一针强心剂；但是，众多企业的进入、产品价格的混乱与明星营销将行业门槛的提高，这三大因素让行业后来者带来了巨大的压力。

有人笑言，今年可能是无缝内衣品牌洗牌年，可以凸现行业分水岭，一些企业很可能因此而出局。

乱世英雄

    中国无缝产业发展才十来年，为何很快就步入了明星时代？

记者在义乌采访时碰到当地的几位朋友，谈到无缝两字时，他们皱起了眉头：“中国无缝产业发展时间并不是很长，但现在很乱。”对此，荣利服饰总经理张慧一针见血地指出：“这几年进无缝这个行业的人多了，企业一多产品价格就乱了；另外，由于无缝行业目前还未出现绝对垄断优势的寡头企业，行业则显得更为零乱。这个时候，就需要看企业的综合实力与营销策略了。”

据记者了解，去年上半年，义乌从事无缝内衣生产的企业还屈指可数；如今，义乌生产无缝内衣的厂家已有一两千家，进口无缝内衣织机拥有量骤增至1000多台。从预订进口设备情况看，到今年年底，义乌无缝内衣织机更将多达2000台。义乌一些原先与内衣行业没有接触的企业也纷纷涉足无缝领域。如袜业龙头企业“浪莎”、“芬莉”等，均购置了无缝内衣织机。据有关部门统计，目前，义乌已有近百家袜业企业进军该领域。

一位不愿透露身份的人笑着反问记者：“不到几年，义乌就冒出了这么多无缝企业，你说这个行业不乱吗？”

一些企业面临挑战

明星营销概念的引入，无缝行业将可能因此而大转弯。

目前，义乌一些与内衣行业没有接触的企业也纷纷涉足无缝内衣领域，其中不少企业是没有生产设备的，主要以贴牌为主。据有关部门统计，目前，义乌已有百多家袜业企业进军无缝内衣领域。可以说，这个行业进入门槛很低。

有权威人士分析指出，经过了前期发展阶段，无缝内衣产业进入成熟期，行业凸现整合趋势，未来无缝产业的竞争将由品牌、规模和总成本优势等三方面来主导，一些新的营销策略需要以此为基础。而今年紫秀与怡婷花费巨资请明星代言，将行业门槛大大提高，一些没有实力的无缝企业以及后来进入者，将面临严峻的挑战。有人笑言，今年可能是无缝内衣品牌洗牌年，一些企业很可能因价格的混乱和行业门槛的提高而出局。

此外，业内人士对个别品牌命运表示了相当的担忧。前几年，惠侬丝市场表现还不错，但今年能否紧跟怡婷、紫秀、文娜、艾恋、羽翼等老将的步伐，阻止万羽、艾恋、欧耶等黑马的来势汹汹，则成了一个热点话题。更为人担忧的是，一些处于中等实力、或刚刚切入该领域的企业，很可能将被迎头一击，其命运有待我们的继续关注。